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腾讯视频定义新古风国漫 《魔道祖师》动画流量

2019-01-30 16:41 来源:未知

  据艺恩网发布的数据显示,截止2017年,中国动漫用户规模达3.1亿,90后和00后占比达60%,且正处于高速增长阶段、增长空间巨大,伴随着巨大的人口红利,经过多年沉淀积累的国漫再次崛起已是必然。

  中国动漫产值规模巨大且高速增长、各大视频网站入局国漫、优秀国漫作品层出不穷、各类漫展人山人海……无一不显示国漫产业的繁荣。

  10月5日,为期5天的2018年广州CICF漫展(中国国际漫画节动漫游戏展)落下帷幕,凭借超人气动画《魔道祖师》,腾讯视频动漫展区受到粉丝热烈欢迎。

  腾讯视频自2015年开始深耕国漫产业,打造出众多优秀国漫作品,《魔道祖师》动画正是其中的佼佼者。

  《魔道祖师》动画第一季近日收官,自播出以来,就受到了业内外、海内外的诸多关注,甚至被漫迷称之为“2018年国漫第一番”。

  截止目前,《魔道祖师》动画第一季网络播放量已经超过15亿,集均网络播放量破亿,豆瓣评分更是高达8.9分,获得了流量口碑的双丰收,这在真人影视剧中也是相当优秀的成绩。

  除此之外,其在社交网络上的热度也居高不下,截止目前,开通不到一年的时间,动画官方微博@魔道祖师AC官微 粉丝已经达到92万;#魔道祖师动画# 微博话题一直高居微博动漫榜TOP1,阅读量达到11.8亿。

  《魔道祖师》动画第一季不仅吸引了国内观众的兴趣,其极具中国特色的创作元素与东方美学更是吸引了日本、泰国、越南、美国等国外动漫爱好群体的极高关注度。

  《魔道祖师》动画在观众中已经取得了相当成功的反响,在即将收官之际,更是接连收获两项业内专业大奖,获得业内的认可。

  9月27、28日,《魔道祖师》动画接连斩获第十五届中国动漫金龙奖(CACC)最佳系列动画金奖和“新光奖”第七届国际原创动漫大赛最佳新锐动漫奖,其中金龙奖以“展示原创成就、挖掘闪亮新星、褒奖创新精神、发展动漫产业”为宗旨,被媒体誉为“中国动漫第一奖”;新光奖则以“新国风、新思路、新动漫”为宗旨,对扶持国漫发挥着重要的作用。

  《魔道祖师》动画获得业内专业人士、海内外观众的认可,显示国漫已经具备成熟的制作水平,且足够引起观众的兴趣。国漫崛起,作品崛起是第一步。

  除去作品本身,其衍生品也获得了较大的成功,《魔道祖师》动画曾经创下在3分钟时间内,1000件周边现货就被热情的动漫粉丝抢购一空。这展现了漫迷的购买潜力,看着动漫长大的一代已经习惯为动漫相关产品付费。

  《魔道祖师》动画能够获得成功,这并不是一部作品的成功,而是对于国漫内容发展方向以及国漫崛起有着重要的启示和意义。

  日漫呆萌俊俏、美漫硬朗写实……凡是动漫产业比较发达的国家,其动漫作品都已经形成了比较成熟且得到观众的认可的风格和美学,而国漫的风格却一定没有成型。国漫崛起,必须要打造出独树一帜的风格和美学。

  《魔道祖师》动画的成功则显示出中国特色风格和美学的胜利,动画中中式风格的场景设计、行云流水的武打设计、水墨韵味的画面、琴笛结合的配乐等极具中国特色的创作元素与东方美学,正是吸引海内外观众的重要因素。

  腾讯视频自入局国漫,就对国漫风格和美学进行了深度探索。而今年7月5日,在第十四届中国国际动漫游戏博览会(CCG)上,腾讯视频、企鹅影视联合主办 “传承好时光,定义新国漫”主题论坛,腾讯视频汲取中国传统文化,明确定义新国漫。

  《魔道祖师》动画正是新古风国漫的代表,它汲取中华传统文化,那种空灵飘逸、仙风道骨正是中国千年以来的一贯风韵和标志,绝非日本和美国的文化。动画的成功则证明腾讯视频对于新古风国漫的探索是成功的,也向业内外指出了一条国漫崛起的道路。

  过去国内的动画作品较为单一,而对比动漫比较发达的美国和日本,他们有众多优秀的面向各个年龄层的动画作品。中国90后和00后动漫用户已经长大,制作出更多优秀的青少年以及青年国漫,这是国漫崛起的必然要求。《魔道祖师》动画的成功则证明青少年甚至青年国漫的巨大市场潜力,也显示国漫作品开始走向多元化。

  腾讯视频自布局国漫,一直非常关注青春国漫这一板块,致力于以青少年、青年人群甚至更大年龄阶段的人群为目标受众群培养动漫IP。今年4月26日,在第十四届中国国际动漫节上,腾讯视频特意推出“燃情中国动画”的超级品牌,发布一系列经典国漫,涵盖《魔道祖师》、《斗罗》第二季、《完美世界》、《雄兵连之诸天降临》、《吞噬星空》、《穿越火线》、《雪鹰领主》等“诵经典、燃今朝、创未来”三大品类作品。

  这些作品背后是腾讯视频雄厚的制作能力,目前,腾讯视频已与超过20家业界一线团队与优质新生力量建立了比较深度的合作,包括视美影业、玄机科技等一线动画制作公司。

  《魔道祖师》动画的成功,对于国漫内容的未来有着重要影响,腾讯视频对于新国漫和青年国漫的探索,或许是国漫未来的出路。

  国漫崛起,并非只是内容的崛起,而是整个产业链的崛起。《魔道祖师》动画的成功,也离不开腾讯视频对国漫产业链的完善,完整的动漫产业链包括上游的内容创新与制作、中游的内容编播与运营以及下游的产业链开发。

  从《魔道祖师》动画首播,腾讯视频就通过线上线下联动、站内外配合等方式,整合频道、市场、产品、营销等各部门的资源,助推优质内容出圈,加强内容与平台的联系。

  7月9日,《魔道祖师》动画上线首发,腾讯视频以动画内容为核心为其打造了大首发日活动,开展了多个线下线上活动。

  在线下,腾讯视频在第十四届中国国际动漫游戏博览会展区(CCG)举行了声优见面会和首播启动仪式,在动画取景地杭州开设“云深不知处古风酒场”,以及在上海徐家汇地铁通道设置魔道云深书房,粉丝们可以来到这三个不同的地方共同迎接动画上线。

  在线上,腾讯视频在站内页面以浮层动画视频/Gif的形式展现了动画制作过程,同时让动画众主角入驻腾讯视频的星粉互动平台doki,以及在其生态链上的IP衍生品用户福利平台“草场地”内推出多款衍生周边,粉丝可以同时观看动画、为喜欢的角色打call、与动画主创互动、购买周边等。

  而在此广州CICF漫展上,腾讯视频动漫展区设置包括《魔道祖师》动画在内的多部动画周边发售、《魔道祖师》动画CV见面会、国漫时光廊、国漫人物广场、魔道服饰展、国漫小确幸等众多精彩内容,全方位加强线下与粉丝的联系。

  腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾经表达过腾讯视频在打造国漫方面的决心:“腾讯视频将继续加大对动漫内容的投入,以IP为核心、在全产业链上进行多元化尝试,同时加强产业上下游协同创新,提升国漫产业市场化进程。”

  从上线到收官,在一系列运作中,《魔道祖师》动画完成孕育圈层文化、突破圈层局限,为国漫全产业链运作提供了宝贵的经验。

  《魔道祖师》动画的成功并不仅在于一部剧作品的成功,而是对国漫的内容及运作进行了新的探索,事实证明,这种探索是有意义的、成功的。

  腾讯视频目前已经成为中国最大的国漫平台,覆盖率高达85%,覆盖与流量皆位列全网第一。2017年到2018年,腾讯视频整体储备播放的国漫有110部左右,有27部超级IP获得了超过一亿的播放量成绩,其中11部为自制内容。

  无论是从《魔道祖师》动画,还是从腾讯视频的国漫储备,腾讯视频在内容制作、IP运作等各个方面的探索与布局,为保障一部部作品的输出奠定了基础,相信未来可以看到更多如《魔道祖师》动画一般优秀且成功的国漫作品。

编辑: admin

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